Apple aperfeiçoa marketing para relógio focando em esportes

O foco neste segmento aumentará o apelo do relógio para seu público principal e também consolidará seu status como dispositivo de nicho, dizem analistas

São Francisco – Dois anos após o lançamento do Apple Watch com aplicativos e estilos que tentaram suprir todas as necessidades e atrair todos os consumidores, a Apple aperfeiçoou sua estratégia de marketing, lançando a segunda geração do produto visando diretamente o público interessado em saúde e esportes.

O foco neste segmento aumentará o apelo do relógio para seu público principal e também consolidará seu status como dispositivo de nicho, dizem analistas.

“A Apple está respondendo ao que ressoou de seus clientes”, disse o analista da Jackdaw Research, Jan Dawson.

“O problema é que há apenas algumas pessoas que querem usar um aparelho voltado à saúde e a exercícios físicos. Se eles querem que isso seja realmente massivo, eles terão que ampliar.”

O primeiro novo aparelho lançado sob a gestão do presidente-executivo Tim Cook, o Apple Watch não atraiu uma audiência massiva, vendendo 1,6 milhão de unidades no segundo trimestre, queda de mais de 50 por cento ante o ano anterior, antes do lançamento da nova versão, mostraram dados da IDC.

O novo relógio, que é vendido a partir de 369 dólares, inclui um GPS e é resistente à água. A Apple projetou uma edição com a gigante esportiva Nike.

“Ele está se tornando um produto mais interessante, mas não conseguirá causar um impacto significativo nos lucros se os iPhones desacelerarem”, disse o analista da BGC Partners, Colin Gillis.

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